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Channel: 宇时俱进的Blog
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传播热点预测(七):企业视频服务

本文已投《广告大观》...

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传播热点预测(八):传播业风险投资

本文已投《广告大观》...

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消费者与生活者

本文已投《广告大观》2010年9月...

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再谈消费代理

本文已投2010年10月份《广告大观》   “消费代理”在数码营销时代的必然性,我在2006年提出这个概念以后,陆续说了不少。当然随着时间的演进,对于这个理论方向的理解更为深入,也愈来愈确信这会是未来商业与传播的主要方向之一(另外还有“供给创造”,以后详述)。...

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再说供给创造

本文已投《广告大观》...

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传播的趋势

受贾丽军老师的委托,在传播实际操作、理论与趋势方面,为中国艾菲奖提供一些讨论观点。由于篇幅有限,而且此文的目的是抛砖引玉,因此仅从几个方面简单的提出主论点,而不展开讨论:   品牌资产与传播资产...

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户外城市媒体传播网络

本文为《亚洲户外》特约稿...

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户外媒体在城市传播网络中的角色

以下是正式发表在《亚洲户外》的文章,取代上一篇博文。但是加入了一个新的概念“全民媒体”(All-Citizen's Media)     户外媒体在城市传播网络中的角色 “Outdoor Media’s Role in Local City Communication Network” Yang YuShih, 中国广告协会学术委员会常委 光华活彩传媒副总裁 Yang YuShih,...

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7.23事件对铁路传媒的影响

此文为《亚洲户外》采访稿   凡事都有两面性,一方面,7.23事故在短期内可能会给高铁广告带来一些消极影响。然而,由于高铁乘客多为商务人群,他们乘坐高铁出行的习惯仍未养成,高铁在其商务旅行方式所占的比重也相对较低。因此,...

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便宜的中国货

这是与好友蔡虹冰(Iris Cai)及一位外国友人的讨论。   背景:这位外国友人在做博士论文,其中需要讨论中国在后金融危机与欧债危机后的世界的位置。我们第一个讨论的是便宜的中国货。作者以一系列的问答来引导这个问题。   问: 我们想到中国货(made-in-China)时,想到的是什么?   答: 便宜货   问:品质呢?   答:还可以吧?总之不是最好的。...

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正确理解资本 成就世界级企业

真正理解资本 谈广告公司的资本化,我们首先要清楚中国广告业发展的轨迹与趋势。从历史角度看,广告业并不是被看好的一个行业。在改革开放的初期,许多的广告公司都是靠“点子”起家,相当数目并且依附于国营的媒体的公司,所以并不需要资本运作。随着外国广告公司的进入,传统媒体的变化(例如股份制、制播分离、私人资本的准入等)、互联网与户外媒体私企的兴起,中国的广告业已经进入了非金融资本,不足以成大事的阶段。...

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真户外风采

本文为《中国广告》数字户外专题约稿   户外媒体,在经历了圈地运动的减温,市场聚焦三网合一与紧随其后各式数码媒体的兴起,以及国内各个城市对于户外媒体的整治,现在应该来说是市场、投资者、广告商们都不认为是竞争主战场的媒体。然而我个人觉得这样的对待,并没有将户外媒体的数字技术所带来的变革,充分反映在其性价比中。   户外媒体的属性...

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